NCJ055906 TRIBUNAL SUPREMO Sentencia 797/2011 de 18 de noviembre de 2011 | | SUMARIO:Protección de consumidores y usuarios. Publicidad ilícita. Encubierta. Product placement. Aparición de productos relacionados con el tabaco en emisión de serie televisiva. Exclusión de la responsabilidad del anunciante y los productores, pero no del emisor.
Los hechos probados constituyen ejemplo de mensaje televisado apto para promocionar la compra del producto que se identifica en el mercado con la marca que aparecía en la parte frontal de la máquina expendedora. Las exigencias que, en relación con el escenario, imponía el argumento no pueden justificar el contenido de la comunicación, dado que la utilización visible de una marca de cigarrillos, en la parte frontal de la máquina, no merece entenderse como necesaria para reproducir el interior de un bar. El signo nada aportaba a la credibilidad del escenario. Lo propio acontece con el hecho de que la marca no tuviera más protagonismo que el de poder ser visualizada por los telespectadores, ya que una de las formas de vencer las reticencias de estos ante los mensajes publicitarios -y, a la vez, de eludir las prohibiciones de publicidad- consiste, precisamente, en la utilización de la técnica conocida como emplazamiento pasivo o product placement. Sentado lo anterior, la publicidad de productos del tabaco está prohibida por el artículo 9.º 1 de la Ley 28/2005, precepto que no estaba en vigor cuando se grabó el capítulo de la serie, pero que sí tenía vigencia cuando se televisó y el mensaje publicitario que incorporaba llegó a sus destinatarios, por lo que el comportamiento es ilícito conforme a dicha ley, pero tiene como única responsable a la demandada que lo fue de la emisión televisiva. |
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